Ответ респондентов на первый вопрос показал, что они в большинстве своем положительно относятся к печатной рекламе, если рекламодатель несет ответственность за содержание рекламы и если она выполнена качественно.
Ответы на вопросы 2, 3 показывают уровень осведомленности потребителем о фирме ООО «Альянс».
Ответ на вопрос 4 характеризует запоминаемость рекламного объявления ООО «Альянс».
Как видим, 28% (98 из 350 человек) запомнили рекламу алюминиевых окон. Этот показатель находится на достаточно высоком уровне, т.е. реклама новой продукции предприятия является запоминаемой. На основании этого уже можно сказать, что реклама обладает определенным уровнем эффективности, так как даже простое знание марки изделия повышает доверие к ней по сравнению с совершенно незнакомой маркой.
Ответ на вопрос 5 характеризует притягательность рекламы ООО «Альянс» а ответ на вопрос 6 – ее распознаваемость.
Более 40% респондентов обратили внимание на рекламу алюминиевых окон, заметили в ней некоторые уникальные черты. Это еще раз доказывает, что реклама ООО «Альянс» является притягательной для потребителей.
Однако из обративших внимание на данную рекламу, только 15% запомнили товарный знак фирмы. Это означает, что реклама ООО «Альянс» имеет невысокий уровень распознаваемости. Невысокий уровень распознаваемости означает, в свою очередь, что рекламное объявление требует значительного времени для распознавания и воспринимается в менее широком пространственном диапазоне.
Ответы на оставшиеся вопросы 7–11 анкеты характеризуют агитационную силу рекламного объявления ООО «Альянс». Мы получили следующие результаты по составляющим данного показателя:
– субъективная значимость продукции – положительно ответили 154 из 350 человек (44%);
– уникальность рекламы – 35 из 98 человек (35,7%);
– цельность – 28 из 98 человек (28,6%);
– правдоподобность – 25 из 98 человек (25,5%).
По этим результатам опроса можно сделать вывод о том, что хотя продукция ООО «Альянс» имеет высокую субъективную значимость для потребителей и достаточно уникальна, она не является для них достаточно целостной и правдоподобной.
Тем не менее, у 12% опрошенных, обративших внимание на рекламу алюминиевых окон ООО «Альянс», появилось желание приобрети данную продукцию. По этому показателю можно судить о достаточно высокой коммуникативной эффективности рекламы ООО «Альянс».
Таким образом, можно прогнозировать высокую экономическую и коммуникативную эффективность рекламы ООО «Альянс». Однако она требует некоторых доработок в коммуникативной сфере для повышения ее эффективности.
В заключение второй главы сделаем следующие выводы.
Проведением рекламной кампании нового товара в ООО «Альянс» занимается одел сбыта. Для рекламирования нового товара было решено использовать печатную и наружную рекламу.
Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании ООО «Альянс», то есть оценка ее качественных показателей, производилась на примере печатной рекламы нового товара с использованием метода тестирования. Были подготовлены рекламные буклеты, а также анкета для оценки рекламы потребителями. Результаты тестирования рекламы показали, что реклама запоминаема и притягательна для потребителей, однако она недостаточно распознаваема. Реклама имеет высокую субъективную значимость для потребителей и достаточно уникальна, но она не является для них достаточно целостной и правдоподобной.
У 12% опрошенных респондентов, обративших внимание на рекламу алюминиевых окон ООО «Альянс», появилось желание приобрети данную продукцию. Поэтому можно прогнозировать высокую коммуникативную эффективность данной рекламной кампании.