На основе проведенного в рамках написания дипломной работы исследования и изучения литературных источников можно прийти к заключению, что современная наука высоко оценивает значимость социальной рекламы в коммуникативном пространстве как одного из наиболее мощных рычагов формирования и моделирования общественного мнения. Текст социальной рекламы вне зависимости от канала коммуникации, несет в себе если не основную, то достаточно серьезную информационную и, в особенности, эмоциональную нагрузку, чтобы представлять особый интерес в качестве объекта исследования.
Социальная реклама как общественный феномен во всем мире является важной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества.
Социальную рекламу можно различать по видам организаций, которые ее используют. Выделяют три крупные группы: некоммерческие институты, различные ассоциации, государственные структуры.
Темы, наиболее затрагиваемые в социальной рекламе в современной стране, это:
- гармония отношений в семье;
- алкоголизм, курение, наркомания;
- аборты;
-экология;
- профилактика чрезвычайных ситуаций;
- профилактика личной безопасности граждан.
Понятие рекламного текста
в лингвистике рассматривается как объективно существующая данность, характеризующаяся рядом черт, в числе которых называются целостность, связность, завершенность, отдельность, внутренняя организация, автономный смысл и т. д.
Так, прагматическими целями текстов социальной рекламы являются:
- формирование общественного мнения;
- привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;
- стимулирование действий по их решению;
- формирование позитивного отношения к государственным структурам;
- демонстрация социальной ответственности бизнеса;
- укрепление социально значимых институтов гражданского общества;
- формирование новых типов общественных отношений;
- изменение поведенческой модели общества.
Следовательно, принцип, а отсюда и характер содержания текста социальной рекламы заключается в невозможности преследования коммерческих целей и направлен на привлечение внимания к общественно значимым вопросам.
Обобщая и систематизируя идеи данных, мы составили собственный перечень основных лингвистических особенностей английского текста социальной рекламы, к числу которых отнесли:
- многоаспектностъ - многоуровневостъ природы рекламного слогана;
- прямая зависимость языка слогана от особенностей рекламируемого и целевой аудитории;
- важная роль подтекста, косвенность рекламного воздействия.
Наиболее значимым признакам рекламного текста на морфосинтаксическом уровне можно отнести такие, как частотное употребление императивных форм глагола, Часто в текстах социальной рекламы используются риторические или прямые вопросы. Аллегории, ономатопея, концентрация императивных форм глагола, метафоры, сравнения, параллелизм, различные виды повторов, аллитерацию, коннотативные прилагательные ит.д. – все это широко представлено в текстах социальной рекламы,
В процессе анализа англоязычных текстов социальной рекламы были выявлены основные языковые средства выразительности и особенности, связанные с их переводом.
Как видно из примеров данной работы, которые проанализированы в практической части переводческие трансформации на практике в «чистом» виде встречаются редко - обычно они сочетаются друг с другом, принимая сложный, комплексный характер.