В качестве рынков доступа в современных телекоммуникациях можно рассматривать:
1.Доступ в сеть Интернет.
Рынки доступа в глобальную сеть Интернет и рынки фиксированной связи во многом взаимосвязаны, поскольку опираются, в основном, на проводные сети операторов фиксированных сетей. Интернет становится единственной информационной средой с растущей аудиторией, а также с растущей частотой пользования, причем Интернет-аудитория будет расти независимо от состояния экономики. Постоянное увеличение пропускных способностей каналов телекоммуникаций для конечных пользователей существенно увеличивает объемы потребляемой абонентами информации, прежде всего, за счет доступа в сеть Интернет.
Среди основных маркетинговых особенностей рынков доступа к сети Интернет можно выделить следующие:
1. Повсеместное распространение сетей широкополосного доступа способствует развитию это сектора рынка;
2. Рынки доступа в Интернет, исключая крупные города, являются высококонцентрированными, т.е. по-сути, монополизированными;
3. Доступ к сети Интернет в малых городах органичивается монопольно высокими ценами за использование решений "последней мили";
4. В виду развития т.н. "тяжелого контента" (мультимедиа) основной акцент - переход на безлимитные тарифы;
5. Общемировая тенденция перетекания рекламных бюджетов из конвенциальных в онлайн-медиа и рост Интернет-рекламы, особенно, за счет решений Мобильного маркетинга и Интернет-маркетинга.
Организация доступа в сеть Интернет.
· коммутируемый удаленный доступ (Dial-Up) к сети Интернет с использованием Телефонной сети общего пользования (ТСОП) со скоростями до 56 кбит/c;
· доступ к сети Интернет на базе технологии ISDN со скоростями 64 кбит/c или 128 кбит/c в зависимости от типа оконечного оборудования на двух точках соединения;
· доступ к к сети Интернет на базе технологии ADSL со скоростями от 64 кбит/c до 8,160 Мбит/c при входящей связи (от сети к абоненту) и от 64 кбит/c до 1,216 Мбит/c при исходящей связи (от абонента к сети);
· доступ к сети Интернет по выделенной линии с использованием технологии SDSL (скорость передачи от 64 кбит/c до 2,3 Мбит/c по двухпроводной выделенной линии), технологии Ethernet (скорость передачи до 100 Мбит/c), метода подключения к синхронному/асинхронному порту маршрутизатора (со скоростями 19,2 кбит/c и 33,6 Мбит/c с минимальными требованиями к оборудованию сети пользователя);
· доступ к сети Интернет с гарантированной полосой пропускания со скоростями передачи от 64 кбит/c до 20 Мбит/c и выше;
· доступ к сети Интернет на базе беспроводных технологий Wi-Fi / WiMAX;
· доступ к сети Интернет на базе линий спутниковой связи;
· высокоскоростной выделенный доступ к сети Интернет (с использованием технологий SDSL, ADSL, E1, Ethernet) со скоростями передачи от 2 Мбит/c.
1. Доступ по выделенным каналам и линиям.
Наиболее затратной статьей расходов на организацию доступа для абонента является построение выделенного канала, что, в основном, связано с арендой транспортной платформы. Современный бизнес немыслим без активного потребления разнообразного контента, однако это требует резкого увеличения пропускной способности каналов, в частности, на участке между офисом клиента и провайдером доступа. Доступ по коммутируемым каналам не может обеспечить необходимую надежность соединения, а выделенная линия позволяет разместить в Интернете web-сервер компании.
Основные маркетинговые особенностей рынков доступа по выделенным каналам и линиям можно выделить следующие:
1. Оптимален для компаний среднего и малого бизнеса (корпоративный сектор), представительств зарубежных фирм, государственных и некоммерческих организаций, а также индивидуальных пользователей. Все крупные компании стараются перейти на доступ по выделенным каналам;
2. Доступ по выделенным линиям позволяет сократить эксплуатационные расходы и улучшить работы компании в целом за счет объединения локальных сетей офисов и филиалов, расположенных в различных географических зонах, в единую корпоративную сеть с возможностями обеспечения как документального обмена информацией, так и передачи голосового и видеосигнала в реальном масштабе времени;