ГРК "Барские забавы" расположен вдоль трассы Майкоп-Усть-Лабинск, напротив стелы "Майкоп". Эта дорога ведет на горнолыжные курорты Лаго-Наки, Гузерипль, Гуамка и Хаджох.
На территории комплекса есть беседки (хуторки) на 2-4 персоны с видом на шикарные полувековые деревья и мягкая зона (шатер). Есть замечательный зарыбленный пруд с двумя лебедями.
Воля и NORMANN.
Рекламное агентство МегаПро завершило работу над рекламной кампанией торговой марки Normann компании "Евростиль", специализирующейся на производстве и продаже одежды для города и отдыха в стиле casual и sport casual.
Агентство уже несколько лет сотрудничает с маркой, однако, ранее это сотрудничество ограничивалось дизайном и полиграфическим производством сезонных каталогов одежды NORMANN.
В рамках новой рекламной кампании перед агентством была поставлена задача: разработать позиционирование торговой марки и на этой основе создать сценарии ТВ и аудио-роликов, макет щитов для наружной рекламы, дизайн имиджевой каталога.
После анализа поведения конкурентов и ситуации на рынке, был сделан ряд важных выводов:
1. Стратегические конкуренты NORMANN такие, как FinnFlare или Sela, позиционируют себя как молодежные бренды. В связи с этим, было принято решение расширить целевую аудиторию кампании. Возрастной нише 30+, поколению "будущих хозяев жизни", уделяется непростительно мало внимания. Обращение к ней даст возможность отстроиться от конкурентов.
2. Представители целевой аудитории - свободные люди, у которых на всё есть своё собственное мнение. Им нельзя "диктовать", они готовы "услышать" совет, но выбор делают сами.
Стало понятно, что целью рекламной кампании должна стать демонстрация свободного, смелого, эпатажного характера бренда. Агентство предложило представить NORMANN как универсальную casual-марку, в которой каждый может найти что-то подходящее для себя.
Решение, в принципе, не слишком уникальное для этого сегмента, заключалось в том, что образ торговой марки должен строиться вокруг celebrity - лидера мнений целевой аудитории, обладающего кроме известности и привлекательной внешности еще и сильной харизмой. В результате, выбор остановился на популярном резиденте Comedy Club Павле Воле, который и стал "лицом" марки.
Созданный им образ "гламурного подонка" оптимально соответствовал сценарию ТВ-ролика "NORMANN. Антигамур" (смотреть видео), основной посыл которого - искусственность мира гламура и его противопоставление подлинной жизни.
Герой, предстающий в начале ролика в образе лощеного денди - эксцентричного и, в то же время, немного комичного отрицает "народную мудрость" о том, что деньги портят людей. Ничего подобного, говорит он, на самом деле, деньги делают людей лучше, умнее, добрее …
Однако, сам он так вовсе не считает и это не более чем поза актера, играющего роль в рекламном ролике.
Роскошь и вычурность не должны вводить в заблуждение. Реальность совсем другая - в ней искренние отношения и настоящая дружба.
А "гламур" - не более чем красивая картинка и нормальные люди не дадут себя обмануть, не поведутся на фальшивый пафос. Эти люди живут настоящей жизнью, одеваются в настоящую одежду - одежду NORMANN.
В ходе работы над роликом то и дело возникали забавные моменты. Например, в съемках участвовал тигренок - маленький, но от этого не менее опасный, по крайней мере, для Паши. Было видно, что он его побаивается и когда тигренок начинал заигрываться, Павел совершенно реально отскакивал от него.