2.1 Характеристика журнала GEO
Geo — научно-популярный журнал с уклоном в тематику путешествий, издаваемый в России ежемесячно с 1998 года, по лицензии GEO International GmbH. С 1998 по 2009 год журнал издавался издательством "Грунер + Яр". В ноябре 2009 российское подразделение издательства было продано компании "Аксель Шпрингер Раша".
Тематикой статей являются география, история, культура, этнография, биология, психология, астрономия, путешествия, биографии. Основной жанр – репортажи. В российском издании примерно половина материалов являются переводными, остальные — оригинальными. Особое место уделяется фоторепортажу. Летом 2009 года в ходе реструктуризации в издательстве "Грунер + Яр" журналы GEO, GEOTraveller и GEOленок объединены в единую редакцию группы изданий GEO. 24 ноября 2009 года было официально объявлено о продаже российского подразделения "Грунер + Яр" немецкому издательству "Аксель Шпрингер".
История
Выпуск GEO начат в Германии гамбургским издательским домом Gruner +Jahr в 1976 году. Журнал выходит также во Франции с 1979, и в Испании с 1986 года. С 2006 года – в Италии, Словении, Хорватии, Чехии, Словакии, Турции, Греции, Венгрии, Румынии. Несколько лет издавался в Японии и Корее.
В России журнал издается с 1998 года.
Связанные проекты
GEO Traveller (4 раза в год, с 2004 года, журнал о путешествиях)
The Best of GEO (специальные выпуски с лучшими материалами предыдущих номеров GEO)
GEOлёнок (12 раз в год, журнал для детей и подростков)
В 2003–2006 годах выходил ежемесячный журнал GEO Focus [22,39]
2.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO
Чтобы определить структуры рекламных объявлений журнала GEO, мы исследовали июньский номер данного издания. Общее количество страниц журнала варьируется от 156 до 170 страниц.
Нами была вычислена площадь июньского номера 2010 года журнала GEO, которая составила 94316,4 см2, то есть 9,43 м2. Вычислили по формуле Sжурнал=Sстр×К, где Sстр – площадь одной страницы, а К – количество страниц журнала.
Перейдем к исследованию структуры рекламных объявлений в журнале.
В результате практических исследований было выявлено, что общая площадь, размещенной в июньском номере журнала рекламы составляет 14952,6 см2, то есть 1,49 м2. Из этого можно сделать вывод, что рекламные объявления занимают примерно 1/8 от общего объема журнала. Графически эти данные отражены в Рисунке 1.
Рисунок 1 Соотношение площадей рекламы и журнальных статей в см2
Теперь мы изучим какие товары и услуги рекламируются в ежемесячном журнале о путешествиях GEO.
Как показали исследования, в журнале GEO размещаются следующие виды товаров и услуг:
сотовые телефоны;
автомобили;
бытовая техника;
табачная продукция;
парфюмерия;
общественный транспорт;
косметика;
алкогольная продукция;
цифровая техника;
полиграфия;
социальные сети интернет;
финансовые услуги;
медицинские препараты;
другие товары и услуги.
2.3 Социальная направленность рекламы в журнале GEO
В ходе исследования структуры журнала GEO были выявлены товары и услуги, рекламируемые в данном журнале, всего около пятнадцати.
Теперь следует выявить соотношение данной рекламы товаров и услуг по занимаемой площади и частоте ее упоминания, что позволит определить социальный тип читателя журнала GEO.
Безусловным лидером по частоте упоминания является полиграфическая продукция, это, от части, обусловлено тем, что в журнале есть раздел, специально посвященный рекламе полиграфической продукции.